Foto: Vitaly Gariev via Unsplash
Skriver du 100 kronor i budgetrutan i Google Ads kan ett enskilt dygn ändå dra mer, och det är inget fel. Något fast pris finns inte: du bestämmer själv en genomsnittlig daglig budget för varje kampanj, och den sätter två olika tak. Ett enskilt dygn kan kampanjen kosta upp till dubbla dagsbudgeten. En hel månad kostar den som mest dagsbudgeten gånger 30,4. Med 100 kronor om dagen blir det högst 200 kronor på ett dygn och högst 3 040 kronor på en månad, för de flesta kampanjer och så länge budgeten ligger kvar hela månaden.
Dagsbudgeten är ett snitt, inte ett tak
Den genomsnittliga dagliga budgeten är det belopp per dag som du är villig att spendera i snitt under månaden. Google lägger mer pengar de dagar då klick och konverteringar är mer sannolika, till exempel när söktrafiken är högre, och mindre andra dagar. Vissa dagar når kampanjen inte upp till budgeten, andra dagar går den över.
Hur långt över budgeten kampanjen kan gå styrs av den dagliga utgiftsgränsen. För de flesta kampanjer är den dagsbudgeten gånger 2, och den är det högsta belopp du kan debiteras för kampanjen en enskild dag. När ett dygn drar mer än dagsbudgeten kallar Google det överleverans. Har en kampanj med 100 kronor i dagsbudget dragit 170 kronor under ett dygn, ligger det inom reglerna, eftersom dygnsgränsen är 200 kronor.
Ett dyrt dygn betyder inte en dyr månad
Räkneexemplet utgår från en kampanj med 100 kronor i genomsnittlig daglig budget som ligger kvar oförändrad hela månaden.
| Belopp | Vad det är | Med 100 kronor per dag |
|---|---|---|
| Genomsnittlig daglig budget | Det du själv skriver in, ett snitt per dag över månaden | 100 kronor |
| Daglig utgiftsgräns | Det mesta du kan debiteras för kampanjen en enskild dag (dagsbudgeten gånger 2) | 200 kronor |
| Månatlig utgiftsgräns | Det mesta du kan faktureras för kampanjen under en månad (dagsbudgeten gånger 30,4) | 3 040 kronor |
Dygnsgränsen tillåter toppar, men månadstaket räknas på genomsnittet.
Så räknar du ut månadstaket
Talet 30,4 är det genomsnittliga antalet dagar i en månad: 365 dagar delat med 12 månader. Månadstaket gäller även om annonserna visas så mycket att kampanjen skulle ha gått över det. Då får kontot en kreditering för överleverans.
Vill du i stället utgå från vad du har råd med på en månad delar du beloppet med 30,4. Den som vill lägga högst 1 500 kronor i månaden delar 1 500 med 30,4 och får 49,34 kronor. Avrundar du nedåt till 49 kronor om dagen blir månadstaket 49 gånger 30,4, eller 1 489,60 kronor.
Taket gäller per kampanj. Har du två kampanjer med var sin budget, har var och en sitt eget månadstak, och på en månad kan kontot som mest faktureras summan av dem.
Startdag, budgetändring och kampanjtyp kan ändra taken
Multiplikatorerna 2 och 30,4 gäller för de flesta kampanjer, inte för alla. Flera situationer ändrar räkningen:
- Kampanjen startar mitt i månaden. Om kampanjen startar mitt i en kalendermånad räknas bara de dagar då den var aktiv.
- Du ändrar dagsbudgeten under månaden. Resten av månaden fördelas då enligt den nya dagsbudgeten gånger de kalenderdagar som återstår. Ett enskilt dygn kostar fortfarande högst dubbla den nya dagsbudgeten.
- Kampanjen har ett annonsschema. Månadstaket är fortfarande 30,4 gånger dagsbudgeten, och systemet försöker nå hela månadsgränsen oavsett hur många dagar kampanjen är schemalagd att vara aktiv. Att stänga av annonserna vissa dagar sänker inte taket för månaden.
- Kampanjen är av typen Betala för konverteringar. Då finns ingen daglig utgiftsgräns, men kampanjen håller sig fortfarande inom den månatliga utgiftsgränsen.
Därför kan visningskostnaden vara högre än det du faktureras
I sällsynta fall hinner en kampanj samla klick för mer än utgiftsgränsen innan annonserna stängs av. Den summan kallas visningskostnad: kostnaden för alla klick och exponeringar som kampanjen har fått. Det du ska betala är den fakturerade kostnaden: det faktiska beloppet efter justeringar för bland annat överleverans och ogiltig aktivitet. Den fakturerade kostnaden går aldrig över utgiftsgränsen, och mellanskillnaden står Google för.
Du kan jämföra de två beloppen i rapporten Fakturerad kostnad, som du hittar via Rapportredigeraren, i mallgalleriet under Fakturering. Skillnaden får du genom att dra den fakturerade kostnaden från visningskostnaden.
Vad du betalar för ett klick
Ett genomsnittligt pris per klick går inte att ange, eftersom priset sätts i varje enskild auktion. Grunderna i Google Ads och kontots struktur förklaras i Så fungerar Google Ads: en introduktion för nybörjare. För kostnaden räcker det att hålla isär två begrepp.
Det första är ditt högsta CPC-bud (kostnad per klick): det högsta belopp du är villig att betala för ett klick på annonsen. Klicket kostar aldrig mer än det, så länge du inte har angett budjusteringar, använder Förbättrad CPC eller låter automatiska budgivningsverktyg sätta buden.
Det andra är den faktiska kostnaden per klick, det slutliga belopp du betalar. Den är ofta lägre än det högsta budet. I auktionen betalar du bara precis vad som krävs för att komma över gränsvärdena för annonsrankning och slå annonsrankningen för den konkurrent som kommer närmast efter dig. Finns ingen konkurrent direkt efter, till exempel om ingen annan annons har kommit över gränsvärdena för annonsrankning, betalar du bara det Google kallar reservationspriset. Priset påverkas också av konkurrenterna längre ned, inte bara av den som ligger direkt under dig.
Annonsrankningen vägs samman av sex delar:
- annonskvaliteten vid auktionstillfället, som omfattar förväntad klickfrekvens, annonsens relevans och upplevelsen av målsidan
- ditt högsta CPC-bud
- gränsvärdena för annonsrankning
- konkurrenstrycket i auktionen
- sammanhanget som personen söker i
- den förväntade effekten av tillgångar och andra annonsformat
Placeringen spelar också in. I söknätverket är gränsvärdena vanligen högre för annonser ovanför sökresultaten, så samma annons kostar ofta mer per klick där än nedanför resultaten.
Kvalitetsresultatet på skalan 1 till 10, som visas för dina sökord i kontot, är ett sammanställt mått och används inte i själva auktionen. Annonser med högre kvalitet kan ändå leda till lägre priser och bättre annonsposition.
Fem saker att kontrollera innan Google Ads-kampanjen startar
- Räkna ut taket per kampanj. Lägg ihop kampanjerna för att se kontots tak.
- Låt dygnstopparna vara. Ett dygn upp till dubbla dagsbudgeten är inget fel utan en del av hur budgeten fördelas. Månadstaket avgör räkningen.
- Varje budgetändring flyttar gränserna. Både dygnsgränsen och månadstaket räknas om när du ändrar dagsbudgeten.
- Följ budgetrapporten. Där syns hur mycket du kan räkna med att betala i slutet av månaden och hur tidigare budgetändringar har påverkat utgiftsgränserna.
- Jämför visningskostnad med fakturerad kostnad om ett belopp i kontot ser högre ut än taket.
Senast faktagranskad: 14 oktober 2026