Google Ads har utökat produktrapporteringen i Performance Max så att den numera omfattar samtliga nätverk som kampanjerna kan visas på. Förändringen kan få klick och visningar att se ut att öka kraftigt i rapporterna från juni 2026 och framåt, utan att något i kampanjens faktiska prestanda har förändrats. Det gör att den kräver en extra rad i månadsrapporten till kunden, och den löser inte de invändningar som redan finns mot kampanjformatet.
Vad Google faktiskt har meddelat
Google Ads uppdaterade sin produktnivårapportering för Performance Max den 15 juni 2026. Uppdateringen upptäcktes av digitalmarknadsföraren Bia Camargo, som beskrev den på LinkedIn, och rapporterades vidare av Search Engine Roundtable den 16 juli 2026. Enligt Googles egen notis samlades produktmått som kostnad och konverteringar tidigare bara in för produkter som visades i Performance Max-annonser på söknätverken och i vanliga Shopping-kampanjer. Nu inkluderas i stället data från samtliga nätverk inom Performance Max, inte bara sök och Shopping, plus mått för video-, app- och Demand Gen-kampanjer som är kopplade till Google Merchant Center. Google skriver själva att förändringen kan ge en engångsökning i mått som visningar och klick för just Performance Max-kampanjer.
Camargos egen sammanfattning av vad det betyder i praktiken är rakare: en rad konton kommer visa ett plötsligt hopp i visningar och klick, inte för att prestandan förbättrats, utan för att rapporteringens omfattning har ändrats. Hennes råd till den som möter frågan från en kund är att inte förklara ökningen som en framgång utan som en mätförändring, att använda nätverksfiltret och läsa nedbrytningen i stället för totalsumman, och att sätta en fotnot på alla månadsjämförelser tills det nya dataflödet har lagt sig.
Så filtrerar du för att jämföra rätt
Performance Max har länge saknat en tydlig nätverksuppdelning i standardrapporterna, men numera finns en särskild rapport för det. Under Kampanjer, Insikter och rapporter (på engelska Insights and reports) hittar du rapporten Kanalprestanda (Channel Performance, då fortfarande märkt beta), som beskrevs i detalj av Mike Ryan i Search Engine Land i december 2025. Rapporten fanns då bara för Performance Max. Den ger dels en kontonivåöversikt med varje kampanj och dess nätverk som underrader, dels en kampanjvy med ett Sankey-diagram och en tabell nedbruten på nätverk och annonstyp. Kontrollera menyvägen i ditt eget konto innan du bygger en rutin på den, eftersom Google flyttar om i gränssnittet med jämna mellanrum.
Rapporten har egna begränsningar värda att känna till innan du bygger en kundrapport på den. Sankey-diagrammets visuella proportioner är enligt Ryan inte baserade på volym, vilket gör diagrammet missvisande vid en snabb blick, och den underliggande tabellen saknar färdigräknade mått som konverteringsgrad och kostnad per klick, vilket gör att de måste räknas fram manuellt efter export.
Använd den här nedbrytningen, inte totalsumman i den vanliga produktrapporten, för att se om en ökning kommer från ett nätverk som tidigare inte rapporterades alls. Och behandla perioden före och efter den 15 juni 2026 som två separata mätserier snarare än en sammanhängande linje. Ett konto som visar en stor ökning i klick i juli jämfört med maj kan mycket väl ha en helt oförändrad annonsvisning i praktiken, bara en bredare rapporteringsyta.
Bredare rapportering löser inte det mest kritiserade problemet
Mer produktdata är inte samma sak som mer kontroll, och det är värt att hålla isär. Performance Max har sedan lanseringen kritiserats för att fungera som en svart låda: annonsören väljer mål och tillgångar, men algoritmen bestämmer själv hur budgeten fördelas mellan sök, Display, YouTube, Gmail och Maps, utan att annonsören kan styra fördelningen direkt. Search Engine Land-skribenten Witold Wrodarczyk formulerade det i augusti 2025 så här i artikeln PMax and the illusion of trust: från första början har Performance Max till stor del fungerat som en svart låda, och även när Google lyfter på locket kan annonsörer sällan agera på det de får se, eftersom systemet fortfarande inte tillåter dem att begränsa eller utesluta oönskade annonsplaceringar.
Wrodarczyk citerade Maciej Lewiński, som varnade för att lita blint på verktyget: använder du Performance Max som en brödrost, sätter på den och går därifrån i tron att den ska sköta jobbet själv, kan du bli förvånad över vad som kommer ut. Lewiński beskrev kampanjer med imponerande avkastning på annonsutgifterna där det vid närmare granskning visade sig att hälften av konverteringarna kom från personer som redan var på väg att köpa. Mike Rhodes, känd i branschen för sitt skript som bryter ned Performance Max per nätverk, formulerade en näraliggande poäng: du kan inte hantera det du inte mäter, men datan spelar ingen roll om du ändå inte är villig att agera och faktiskt ändra kampanjerna.
Den sista invändningen, att en del av det Performance Max redovisar som resultat egentligen är sökningar som redan var kundens egna, har också testats i siffror. Optmyzr, som bygger optimeringsverktyg för Google Ads, gick igenom 503 konton och fann att 91,45 procent hade sökordsöverlapp mellan sina vanliga sökkampanjer och Performance Max. Det gällde 56,29 procent av 5 768 sökkampanjer och 27,86 procent av 40 642 annonsgrupper i underlaget, enligt Optmyzrs studie, publicerad i juli 2025 av bolagets medgrundare Frederick Vallaeys och byggd på data från februari samma år. I de flesta fall var prestandaskillnaden mellan kampanjtyperna liten, men när den översteg 10 procent var det oftare den vanliga sökkampanjen som presterade bättre, både på klickfrekvens och på konverteringsgrad. Det ger konkret belägg för invändningen att Performance Max delvis kan ta över sökningar som redan skulle ha konverterat i en vanlig sökkampanj, varumärkessökningar inte minst, snarare än att skapa ny efterfrågan, vilket i sin tur kan blåsa upp just de mått som nu rapporteras bredare över fler nätverk.
Slutsatsen för den som rapporterar på Performance Max sommaren 2026 blir därför dubbel. En högre siffra i produktrapporten från och med juni 2026 är i första hand en mätartefakt som ska förklaras för kunden, inte firas som en framgång. Och även när rapporteringen blir mer heltäckande kvarstår samma invändningar som fanns innan uppdateringen: svag kontroll över var pengarna faktiskt går, och risken att en del av det redovisade resultatet redan var annonsörens eget varumärke. Ingen av delarna löses av att fler nätverk nu räknas in i produktrapporten.
Andra inställningar i Shopping värda att kontrollera samtidigt
Produktrapporteringen är inte den enda förändringen som rör Shopping och Performance Max sommaren 2026. Google har meddelat att lokala lagerannonser slås på som standard i Shopping-kampanjer, för förvaltarkonton vars Shopping-kampanjer är kopplade till ett Merchant Center-konto som har tillägget för lokala lagerannonser aktiverat. Det framgår av ett mejl som Arpan Banerjee delade och som Search Engine Roundtable rapporterade om. Inställningen Lokala produkter försvinner ur Shopping-kampanjens övriga inställningar och ersätts av filtret Lager (Inventory). Den som vill hålla isär sin nätbudget och sin lokala budget behöver se över det filtret före den 31 augusti 2026.
Google har också meddelat att policyerna för Shopping-annonser och kostnadsfria produktannonser slås samman till ett enda policydokument i september 2026, enligt Googles egen supportsida (även den rapporterad av Search Engine Roundtable). Google skriver att förändringen är tänkt att förenkla och förtydliga policyerna och att den inte ska innebära nya begränsningar för handlare, men enskilda regler kan ändå fortsätta gälla bara annonser eller bara kostnadsfria produktannonser inom det gemensamma dokumentet.
Sammantaget är sommaren 2026 alltså en period då både rapportering och kontoinställningar för Shopping och Performance Max ändras på flera håll samtidigt. Det gör det extra viktigt att dokumentera exakt vilket datum en förändring i siffrorna beror på Googles egen omställning, innan den jämförs mot tidigare månader. Samma försiktighet är rimlig när Google rullar ut nya automatiserade format, som AI Max för sökkampanjer.
Senast faktagranskad: 27 juli 2026